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马莎百货上海区5家门店将关闭今明两年香港

2019-09-11 14:19:29来源:励志吧0次阅读

马莎百货上海区5家门店将关闭 今明两年香港门店翻新

(赢商报道)马莎百货作为英国知名老牌百货,至今已拥有130多年历史,在国际上享负盛名,但自2008进入中国内地以来,却一直 水土不服 ,遭遇盈利困难、业绩亏损,甚至大裁员等困境。

因公司发展滞缓,马莎百货在进入中国内地市场7年以来,除在上海开设7家店铺外,仍没能如意进入中国其他一线城市,如北京、广州等,因此品牌缺乏市场认可度,未能形成口碑。

在压力剧增情况下,今日(3月2日),上海 马莎针对其在中国市场战略规划的执行情况进展做出说明,重申了其持续发展中国这一重要国际市场业务的决心与承诺,将进行重新调整。

据悉,为确保门店结构与公司战略发展规划一致,马莎决定在2015年8月底前关闭大上海地区的5家分店,(包括上海嘉定江桥万达店、温州龙湾万达店、常州吾悦广场店、常州新北万达店和无锡江阴万达店),并对上海总部的资源结构进行评估,但会持续对现有旗舰店进行投资,计划于今年秋季完成对上海南京西路旗舰店的全面翻新,以及在今明两年间对香港的门店进行翻新。

其次,对于马莎百货新一年的拓展计划,公司也作了进一步的明确,计划于 2015年至2016年间进军北京和广州等重点城市,及扩大布局澳门市场,据透露,马莎澳门威尼斯人商场店将定于2015年11月正式开业,该店占地面积约1000平方米。

同时,公司也会继续寻找潜在合作伙伴,着眼长期发展,共同推动中国业务增长。

另外,在电商方面,马莎仍延续 线下和线上,虚实结合 (bricks clicks) 双头战略,利用电子商务增强品牌知名度,将业务扩展至全国各地。

据其表示,马莎早前在阿里巴巴开设的上商店已取得了巨大成功,马莎天猫官方旗舰店去年第四季度销售额同比飙升200%。因此,马莎于今年1月在天猫上推出了全新的马莎天猫童装官方旗舰店,同时也已进驻京东,开设了服装专卖店,在线销售将有助于扩大马莎在中国大陆市场的影响力。

除了服饰、家居,马莎自营品牌食品一块也一直是业绩核心贡献者,自去年公布战略规划以来,马莎已于2014至2015年间在香港开设了三家食品独立零售门店,市场反响良好,每平方英尺的销售额与其在英国本土表现最好的食品专卖店相当。

据了解,2015年至2016年,马莎将继续加大对食品业务的投资,在香港便捷的旅游景点与市区开设更多食品零售商店,扩大香港的食品零售络。

事实上,这些年来,除了马莎百货,老佛爷、高岛屋这些外资零售公司在中国内地发展都纷纷受挫,有业内人士表示,调整后的马莎能否打破冰局,重新获得消费者认可,就看马莎能否牢牢抓住中国消费者不断变化的消费需求,及时推陈出新满足他们真正的需求。

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